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Netflix {{ m-tag option="price" ticker="NFLX" currency="USD" }} est confronté à une volatilité accrue en raison du ralentissement de la croissance du nombre d'abonnés et du durcissement de la concurrence, l'entreprise exploite le potentiel inexploité de sa base d'utilisateurs par le biais d'une stratégie innovante de partage payant. Cette technique de monétisation a d'ores et déjà démontré son efficacité, contribuant à une hausse significative des abonnements et ouvrant la voie à une croissance exponentielle des revenus.

Un pivot de la volatilité vers la monétisation :
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Le cours de l'action Netflix a connu des fluctuations en raison des défis posés par des concurrents émergents et de la stagnation du nombre d'abonnés. Toutefois, l'entreprise fait preuve d'agilité face à ces difficultés en diversifiant ses sources de revenus grâce à la publicité et à une initiative révolutionnaire de partage des droits d'auteur.

Le partage rémunéré : Une nouvelle frontière dans la croissance des abonnements
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Après des tests initiaux dans certains pays d'Amérique latine, Netflix a étendu sa fonction de partage payant à plus de 100 pays, représentant plus de 80 % de son chiffre d'affaires mondial. Cette initiative a permis de recruter 5,9 millions de nouveaux abonnés au cours du seul deuxième trimestre. L'entreprise prévoit d'introduire cette fonction dans les marchés restants et d'accélérer la croissance de son chiffre d'affaires au cours du second semestre de l'année.

100 millions d'abonnés potentiels :
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Lors d'une récente conférence d'investisseurs organisée par la Bank of America, le directeur financier de Netflix, Spence Neumann, a fait la lumière sur le vaste marché inexploité de l'entreprise : plus de 100 millions d'abonnés potentiels qui pourraient être convertis grâce au partage payant. Même en capturant une fraction modeste de ces téléspectateurs, Netflix pourrait réaliser des gains considérables ; par exemple, l'ajout de 10 millions de nouveaux membres à 7,99 dollars par mois rapporterait 960 millions de dollars supplémentaires en bénéfices purs.

Exploiter le contenu existant : Une mine d'or stratégique
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En convertissant les téléspectateurs indépendants en abonnés payants, Netflix peut augmenter considérablement son résultat net sans encourir de coûts de contenu supplémentaires. L'impact est amplifié si l'on considère les 240 millions de membres payants que compte déjà l'entreprise dans le monde.

La forte présence internationale de Netflix, associée à une gamme variée de contenus en langues locales, lui confère une position unique pour bénéficier de la croissance mondiale de la diffusion en continu. Alors que la marge d'exploitation reste stable à 18-20%, le directeur financier Neumann suggère que ce chiffre pourrait augmenter à mesure que les dépenses de contenu se stabilisent.

Perspectives d'avenir : Au-delà des simples abonnements
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Au-delà du partage payant, Netflix s'intéresse également à la publicité, que le directeur financier Neumann a décrite comme étant au stade de développement "rampant". À mesure que cette activité gagnera en maturité, elle pourrait devenir une autre activité lucrative, compte tenu de l'énorme base de téléspectateurs de Netflix et de ses capacités en matière de publicité ciblée.

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