Les annonceurs ont commencé à modifier leurs habitudes de dépense depuis qu'Apple Inc. a commencé à exiger des applications qu'elles obtiennent l'autorisation des utilisateurs d'iPhone et d'iPad pour les suivre à la trace.Après l'entrée en vigueur de ce changement en avril, de nombreux utilisateurs du système d'exploitation iOS d'Apple ont reçu un grand nombre d'invites de la part d'applications leur demandant l'autorisation de les suivre à la trace - des demandes que la plupart ont refusées. Moins de 33 % des utilisateurs d'iOS acceptent le suivi, selon la société de mesure publicitaire Branch Metrics Inc. En conséquence, le prix des publicités mobiles destinées aux utilisateurs d'iOS a baissé, tandis que le prix des publicités a augmenté pour les annonceurs qui cherchent à cibler les utilisateurs d'Android. Ces changements interviennent après que de nombreux acteurs du secteur de la publicité numérique ont prévenu que les modifications apportées par Apple, que le géant de la technologie a présentées comme faisant partie d'un vaste programme de protection de la vie privée des utilisateurs, limiteraient l'accès des annonceurs aux données concernant les consommateurs et nuiraient à leur activité. Ces derniers mois, les acheteurs de publicité ont déployé leurs dépenses publicitaires sur iOS de manière beaucoup moins ciblée qu'auparavant, selon les spécialistes du marketing et les entreprises de technologie publicitaire. Le manque de données sur les utilisateurs pour alimenter les puissants outils de ciblage publicitaire de Facebook Inc. minimise leur efficacité et leur attrait auprès d'un petit nombre d'annonceurs.Apple, pour sa part, ne vend des publicités que dans une poignée de ses propres applications et ne prend pas de part sur les revenus publicitaires des applications iOS tierces. Si les annonceurs ont changé leurs habitudes en matière de dépenses dans les produits publicitaires des grands concurrents d'Apple, comme Facebook et Google, qui dépendent beaucoup plus des recettes publicitaires, il n'est pas encore clair comment ce changement a affecté les dépenses globales des géants de la publicité numérique.