Publié - May 10th, 2023 @ 03:00 PM (CET)
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Google dévoilera les progrès de l'IA dans ses produits pour contrer la menace de Microsoft sur le marché de la publicité dans les moteurs de recherche, qui pèse 300 milliards de dollars.
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Google, la société d'Alphabet Inc., devrait dévoiler mercredi de nouvelles avancées en matière d'intelligence artificielle (IA) dans ses produits, afin de contrer la menace croissante que représente Microsoft Corp pour sa domination sur le marché de la publicité dans les moteurs de recherche, qui pèse près de 300 milliards de dollars.

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Le projet Magi vise à améliorer la recherche sur Google grâce à une technologie d'IA générative, présentée lors de la conférence annuelle I/O.
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Dans le cadre du projet interne baptisé Magi, Google s'efforce d'améliorer son moteur de recherche phare en le dotant d'une technologie d'IA générative, ce qui lui permet de répondre aux requêtes avec une prose semblable à celle des humains et de générer de nouveaux contenus sur la base de données antérieures. Ce développement sera au cœur des présentations des dirigeants de Google lors de la conférence annuelle I/O qui se tient à Mountain View, en Californie, près du siège de l'entreprise. Le résultat pourrait transformer la manière dont les consommateurs accèdent à l'information dans le monde entier et déterminer le vainqueur du marché mondial de la publicité liée aux recherches, que le cabinet d'études MAGNA estime à 286 milliards de dollars cette année.

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Autrefois portail incontesté de l'internet, Google a vu sa position remise en cause par ses rivaux qui ont commencé à utiliser l'IA générative comme méthode alternative de présentation du contenu web. Il y a d'abord eu ChatGPT, un chatbot d'OpenAI, soutenu par Microsoft, qui a été salué comme un perturbateur potentiel de Google. Il a été suivi par une mise à jour du moteur de recherche de Microsoft, Bing, qui a intégré un chatbot tout aussi agile, capable de répondre à des requêtes pour lesquelles aucun résultat précis n'était disponible en ligne, comme la recommandation de sièges de voiture pour des modèles de véhicules spécifiques.

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Le ChatGPT de Microsoft et le chatbot Bing remettent en question la position de Google en tant que passerelle Internet.
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Microsoft s'est récemment vanté d'avoir gagné des parts de marché aux États-Unis pour Bing, qui a dépassé les 100 millions d'utilisateurs actifs quotidiens, même s'il reste éclipsé par les milliards de recherches effectuées sur Google. Les concurrents de Google se sont inspirés des percées antérieures de l'entreprise en matière de recherche et les ont développées, surpassant ainsi leur créateur. Microsoft estime que chaque point de pourcentage gagné dans la part de la publicité sur les recherches pourrait générer un revenu supplémentaire de 2 milliards de dollars.

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En réponse, les équipes de Google se sont empressées d'introduire de nouvelles technologies lors de la conférence I/O ou plus tôt, comme leur rival ChatGPT, Bard, pour défendre le territoire de l'entreprise. Sundar Pichai, PDG d'Alphabet, a annoncé que l'IA générative capable de décomposer des requêtes complexes serait intégrée à Google Search, ainsi que des perspectives plus diversifiées, notamment des "blogs de personnes qui jouent à la fois du piano et de la guitare".

Google devrait annoncer un puissant modèle d'IA, PaLM 2, et dévoiler de nouveaux appareils Pixel.

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Google cherche également à réaffirmer sa position de leader en matière de recherche. Lors de la conférence de mercredi, l'entreprise devrait annoncer le développement d'un modèle d'IA plus puissant appelé PaLM 2, comme le rapporte CNBC. Selon les médias, Google devrait dévoiler du nouveau matériel pour sa gamme d'appareils Pixel.

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