Publié - 6 juin 2023 @ 11:09 AM (CET)
Un record dans l'expectative
Anticipant une annonce révolutionnaire dans le domaine de la réalité augmentée et virtuelle (AR/VR), les investisseurs ont propulsé les actions d'Apple à un niveau record lundi. Cette hausse survient alors que le géant de la technologie, qui pèse près de 3 000 milliards de dollars, prévoit de dévoiler son casque de réalité mixte lors de la conférence des développeurs qui se tient actuellement. Selon Bank of America, Apple est sur le point de "dominer" l'industrie naissante de la réalité augmentée et de la réalité virtuelle avec ce dispositif spéculé.
Performance de l'action Apple
La valeur des actions d'Apple (NASDAQ:AAPL) a augmenté de près de 2 %, atteignant un sommet de 184,36 $ lundi, dépassant le précédent sommet de 182,94 $ établi le 4 janvier 2022.
Témoignant des performances financières d'Apple, les actions de la société ont enregistré
une hausse de 42 % depuis le début de l'année et de 48 % par rapport à leur plus bas niveau sur 52 semaines au début de l'année.
Entrer sur le marché de l'AR/VR
Avec une valorisation actuelle de 2,89 billions de dollars, Apple serait sur le point de bouleverser le marché de la réalité augmentée et de la réalité virtuelle (AR/VR) avec le dispositif qu'il présentera lors de la Worldwide Developers Conference (conférence mondiale des développeurs) qui se tiendra cette semaine. Apple pourrait ainsi s'opposer à Meta Platform et à sa gamme de casques AR/VR Quest.
Spéculations sur le prix et l'application
Alors que le marché des casques AR/VR n'est pas encore pleinement accepté par les consommateurs, Bank of America note que cette tendance pourrait changer radicalement avec l'arrivée d'Apple, en particulier si l'appareil débute sous la barre des 3 000 dollars selon les rumeurs, accompagné d'une sélection d'applications remarquables au moment du lancement.
Surprises potentielles et domaines d'intervention
Selon la croyance générale, le casque devrait être vendu au détail à 3 000 dollars. Toutefois, Apple pourrait surprendre le marché en fixant un prix inférieur. Étant donné qu'Apple a toujours mis l'accent sur le design, la créativité, la collaboration et la forme physique, les "killer apps" de l'appareil
devraient se concentrer sur ces domaines, selon Wasmi Mohan de Bank of America.
Ajustements des objectifs de prix et perspectives de marché
Malgré sa note "neutre" sur Apple, M. Mohan a relevé son objectif de prix de 176 à 190 dollars lundi, ce qui implique un gain supplémentaire de 5 % par rapport à la clôture de vendredi. Selon lui, "Apple est le mieux placé pour dominer le [marché] de la réalité mixte".
Implications pour la division Services d'Apple
La domination anticipée du marché AR/VR pourrait amplifier la croissance de la lucrative division Services d'Apple, qui englobe les ventes de l'App Store et les abonnements à des services tels qu'Apple Music et Apple TV+.
Croissance potentielle des services
"Compte tenu de la gamme de prix des applications Meta pour le casque Quest, qui va de la gratuité à plusieurs dollars (certaines applications populaires atteignant 40 dollars), le succès d'Apple dans la construction d'un écosystème solide avec son casque pourrait stimuler les taux de croissance de ses services", a ajouté M. Mohan.
Applications tueuses potentielles
Les "killer apps" potentielles de l'appareil supposé pourraient aller d'une cabine d'essayage virtuelle pour les acheteurs à une salle de réunion virtuelle pour les travailleurs à distance, en passant par un coach de fitness personnel piloté par l'IA.
Évaluation des risques et des récompenses
Malgré les gains possibles liés au lancement réussi du casque AR/VR anticipé d'Apple, M. Mohan maintient une note "neutre" sur Apple. Il estime que les perspectives de lancement de nouveaux produits et de fortes ventes d'iPhone sont contrebalancées par la probabilité d'une baisse des dépenses de consommation au cours du second semestre.
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