Un an après avoir fait enrager les développeurs de logiciels avec de nouvelles fonctions de protection de la vie privée visant à rendre plus difficile le suivi de l'empreinte numérique des utilisateurs d'iPhone, Apple Inc. a doublé la mise lundi avec des changements encore plus importants qui vont faire bouger le secteur de la publicité numérique. Parmi les nombreuses mises à jour d'applications populaires, telles que Maps, Wallet et Weather, la société technologique de Cupertino (Californie) a déclaré qu'elle introduirait plus tard dans l'année des fonctionnalités supplémentaires pour aider les utilisateurs à contrôler la manière dont leurs données en ligne sont utilisées par des tiers. Ces changements permettent notamment aux utilisateurs de désactiver la capacité des spécialistes du marketing à voir si et quand un e-mail est ouvert via l'application Mail d'Apple - ce qui pourrait avoir un effet important sur les campagnes des entreprises et des éditeurs - et de masquer les informations relatives à l'adresse IP pour éviter de suivre l'utilisation du web sur le navigateur Safari.Apple a également déclaré que les utilisateurs d'iCloud premium pourront accéder à l'internet avec une fonction appelée Private Relay qui empêcherait les fournisseurs de réseau d'utiliser les adresses IP et les utilisateurs du web pour créer un profil d'utilisateur à des fins de suivi.