Google a retardé son projet de se débarrasser d'une technologie qui permet de suivre les habitudes de navigation sur le Web en raison d'une inspection réglementaire et des inquiétudes des défenseurs de la vie privée et de l'industrie de la publicité concernant l'approche du géant de la recherche pour remplacer cet outil. Jeudi, l'unité Alphabet Inc. a déclaré que son navigateur Internet Chrome cessera de prendre en charge une technologie de suivi des utilisateurs appelée cookies tiers d'ici fin 2023, soit près de deux ans plus tard que son calendrier initial de début 2022.La décision de Google reflète les défis auxquels les géants de la technologie sont confrontés lorsqu'ils tentent de répondre aux demandes de protection accrue de la vie privée des utilisateurs sans ébranler l'écosystème de la publicité en ligne, qui représente 455 milliards de dollars, ni susciter de plaintes selon lesquelles ils s'octroient des avantages particuliers. Apple Inc. a mis en place plusieurs mises à jour importantes de la protection de la vie privée pour ses appareils cette année, notamment en exigeant que toutes les applications obtiennent l'autorisation des utilisateurs pour les suivre. Google et Apple ont tous deux fait l'objet de plaintes de la part du secteur de la publicité, qui estime que leurs changements renforceront leurs activités publicitaires.