Google (NASDAQ:GOOGL) a annoncé qu'il allait étendre son initiative Privacy Sandbox aux téléphones Android, en adoptant de nouvelles restrictions en matière de confidentialité afin de limiter le suivi entre les applications.
La société Alphabet Inc. semble suivre une stratégie similaire à celle d'Apple Inc. en mettant des limites à une industrie de la publicité qui a collecté secrètement des données sur des milliards d'appareils mobiles.
Google, qui tire l'essentiel de ses revenus de la publicité, a déclaré qu'il pouvait protéger les données des utilisateurs de téléphones tout en offrant aux annonceurs et aux créateurs d'applications une nouvelle technologie permettant de proposer des promotions pertinentes et de suivre les résultats.
Toutefois, les régulateurs pourraient considérer cette démarche comme anticoncurrentielle.
La publicité ciblée est utilisée pour comprendre l'intention des consommateurs, les moteurs de recherche obtenant ces informations directement à partir des requêtes de recherche des consommateurs. Les réseaux sociaux, en revanche, reposent sur des signaux indirects de l'intérêt des consommateurs.
Par conséquent, si Google rend le marketing ciblé moins efficace sur des plateformes telles que Facebook (NASDAQ:FB), Snap (NYSE:SNAP) et Twitter (NYSE:TWTR), les revenus publicitaires pourraient être transférés vers d'autres formats d'annonces moins dépendants du suivi de l'activité des consommateurs, tels que les annonces de recherche Google.
CE QUE DISENT LES AUTRES
Toutefois, alors que Meta s'était précédemment opposée aux modifications apportées par Apple, elle a exprimé son soutien à la manière dont Google prévoit de mettre en œuvre ses modifications en matière de confidentialité.
″[Il est] encourageant de voir cette approche collaborative à long terme de la publicité personnalisée protégeant la vie privée de la part de Google", a déclaré Graham Mudd, vice-président du marketing produit, des annonces et des affaires chez Facebook, sur Twitter. "Nous sommes impatients de continuer à travailler avec eux et avec l'industrie sur les technologies de protection de la vie privée par le biais de groupes industriels."
En outre, Google a critiqué l'approche d'Apple en matière d'amélioration de la confidentialité, la qualifiant d'inefficace et pointant du doigt le billet de blog d'une application de sécurité indiquant qu'elle ne parvenait pas à limiter le suivi entre les applications. Google a déclaré mercredi qu'il continuerait à travailler avec l'autorité britannique de régulation de la concurrence et d'autres parties prenantes pour réduire le suivi des applications individuelles sur les appareils Android.
Anthony Chavez, vice-président et responsable de la gestion des produits pour la sécurité et la confidentialité d'Android, a déclaré qu'il était trop tôt pour savoir comment ces changements allaient affecter les activités publicitaires de Google.
L'année dernière, l'augmentation des ventes de son système de publicité in-app, AdMob, a permis d'accroître de près de 40 % le chiffre d'affaires annuel de son activité Google Network , qui a atteint 31,7 milliards de dollars.
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