Google prévoit de cesser de vendre des annonces basées sur la navigation des individus sur plusieurs sites web, un changement qui pourrait accélérer les perturbations dans le secteur de la publicité numérique. La société Alphabet Inc. a déclaré mercredi qu'elle prévoyait de cesser l'année prochaine d'utiliser ou d'investir dans des technologies de suivi qui identifient de manière unique les internautes lorsqu'ils se déplacent de site en site sur Internet. Cette décision, qui émane de la plus grande société de publicité numérique au monde, pourrait contribuer à éloigner le secteur de l'utilisation de ce type de suivi individualisé, de plus en plus critiqué par les défenseurs de la vie privée et soumis à l'examen des autorités de réglementation.Le poids de Google signifie que ce changement pourrait remodeler le secteur de la publicité numérique, où de nombreuses sociétés s'appuient sur le suivi des individus pour cibler leurs annonces, mesurer l'efficacité des annonces et empêcher la fraude. L'année dernière, Google a représenté 52 % des 292 milliards de dollars de dépenses publicitaires numériques dans le monde, selon Jounce Media, une société de conseil en publicité numérique.