Publié - 9 juin 2023 @10:28 AM (CET)

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JPMorgan prévoit une hausse de 17 % pour Netflix

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Comme l'indique JPMorgan, les actions de Netflix (NASDAQ:NFLX) sont prêtes pour une hausse potentielle de 17 %, étant donné le triomphe précoce du plan publicitaire rentable du géant du streaming et le déploiement du partage payant. En 2023, l'action Netflix a grimpé de 37 %, et cette hausse pourrait perdurer, comme le propose JPMorgan, en raison des initiatives prometteuses de l'entreprise.

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La révision de l'objectif de prix suggère une croissance

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JPMorgan a réaffirmé sa note "Surpondérer" sur les actions de Netflix dans une note récente, amplifiant son objectif de prix de 380 $ à la somme considérable de 470 $. Cette modification implique une augmentation potentielle de 17 % par rapport à la valeur actuelle de l'action. L'institution bancaire mondiale est optimiste quant aux perspectives de Netflix, en particulier en ce qui concerne sa stratégie visant à monétiser les quelque 100 millions de ménages qui accèdent à la plateforme par le biais de mots de passe partagés sans payer.

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Le plan de partage des rémunérations suscite moins de réactions

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Le plan de partage payant de Netflix, annoncé en février, a d'abord suscité des réactions négatives de la part des consommateurs, ce qui a entraîné un retard dans son lancement. Toutefois, le programme révisé, qui encourage les utilisateurs à payer pour un accès partagé ou incite les utilisateurs non autorisés à s'abonner, a suscité des réactions plus modérées. JPMorgan considère qu'il s'agit là d'une évolution encourageante, qui témoigne de l'amélioration des stratégies de communication de Netflix.

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Les comptes partagés deviennent des abonnés payants

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Doug Anmuth, analyste chez JPMorgan, prévoit que 33 millions de ménages partageant leur mot de passe deviendront des clients payants d'ici 2025. Il prévoit une augmentation équitablement répartie entre les nouveaux abonnés et les membres supplémentaires, cette dernière catégorie étant constituée de ménages prêts à payer une redevance plus élevée pour le partage de mots de passe.

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Révision à la hausse des prévisions de recettes et de bénéfices

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Le succès de l'initiative de partage des gains, associé à l'élan considérable du volet publicitaire à bas prix, donne à M. Anmuth la confiance nécessaire pour augmenter ses prévisions de revenus de 4 % et 6 % pour 2024 et 2025, respectivement. De plus, ses prévisions de revenus d'exploitation ont augmenté de 6 % et 9 % pour les mêmes périodes. Ces projections financières élevées laissent présager une hausse du cours de l'action Netflix.

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La croissance devrait se poursuivre après la tenue des fronts de mer

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M. Anmuth reconnaît la hausse de 17 % des actions de Netflix depuis la présentation des Upfronts. Toutefois, il affirme que le potentiel de croissance se poursuivra à mesure que Netflix réussira à mettre en œuvre le partage payant et que les estimations financières continueront de grimper.

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Les perspectives haussières de Netflix

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Le reste des perspectives haussières d'Anmuth sur Netflix repose sur l'expansion anticipée de la marge bénéficiaire en raison de l'accélération de la croissance des revenus et de l'amélioration de la gestion des coûts. Il s'appuie également sur l'amélioration attendue du flux de trésorerie disponible de l'entreprise, attribuée à la réduction des dépenses de contenu, et sur la position dominante de Netflix dans un secteur du streaming de plus en plus rationnel.

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Pour en savoir plus sur les perspectives de croissance du chiffre d'affaires de Netflix, cliquez ici.

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