Publié - 28 juillet 2022 @ 14:25 PM (EET)

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Pour la première fois, la société mère de Facebook, Meta Platforms Inc. (NASDAQ:META), a affiché une baisse de son chiffre d'affaires et a publié des perspectives en demi-teinte alors qu'elle est en concurrence avec son rival TikTok.

De plus, citant la réduction des budgets des annonceurs, Meta a annoncé un revenu trimestriel de 28,8 milliards de dollars, soit une baisse de près de 1 % par rapport à l'année précédente et un peu moins que les 28,9 milliards de dollars attendus par Wall Street.

Les prévisions du géant des médias sociaux pour la période en cours ont également été revues à la baisse, ce qui a fait chuter les actions de plus de 4 % mercredi en fin de séance.

La faiblesse des perspectives laisse penser que l'incertitude économique générale et les nombreuses difficultés rencontrées par la société dans ses efforts de vente de publicité pourraient continuer à faire mal. 

QU'EST-CE QUI S'EST PASSÉ ?

L'activité principale de Meta est mise à rude épreuve par la concurrence croissante de l'application de vidéos courtes TikTok, qui oblige le réseau social à montrer à ses utilisateurs davantage de vidéos courtes appelées Reels.  

Cependant, les annonceurs sont encore en train de s'habituer à ce format, et Meta n'a pas encore gagné autant d'argent grâce à cette attention.  

En outre, Meta continue de se débattre dans un environnement publicitaire difficile avec les récentes mesures prises par Apple (NASDAQ:AAPL) pour protéger la vie privée des utilisateurs d'iPhone, ce qui rend plus difficile pour Meta et d'autres vendeurs de publicité en ligne de cibler leurs campagnes.

KEY OPERATING METRICS Q2

Au cours du deuxième trimestre, les recettes publicitaires ont légèrement diminué, passant de 28,6 milliards de dollars il y a un an à 28,2 milliards de dollars.

Le nombre d'utilisateurs actifs quotidiens (DAU) de Facebook s'élevait en moyenne à 1,97 milliard pour le mois de juin 2022, tandis que le nombre d'utilisateurs actifs mensuels (MAU) était de 2,93 milliards, soit une augmentation de 3 % et de 1 % par rapport à l'année précédente.

Bien que les impressions publicitaires diffusées sur les plates-formes Meta aient augmenté de 15 % par rapport au trimestre précédent, le prix moyen par publicité a diminué de 14 %.

En ce qui concerne la partie métaverse de Meta, l'activité reste largement théorique. Au deuxième trimestre, Meta a déclaré 218 millions de dollars de recettes non publicitaires, y compris les frais de paiement et les ventes de dispositifs tels que ses casques de réalité virtuelle Quest, contre 497 millions de dollars l'année dernière.

Bien que les estimations de revenus et de bénéfices n'aient pas été atteintes, Mark Zuckerberg, PDG de Meta Platforms, a insisté,

"Il était bon de voir une trajectoire positive sur nos tendances d'engagement ce trimestre provenant de produits comme Reels et de nos investissements dans l'IA."

Meta a déclaré avoir racheté 5,08 milliards de dollars d'actions ordinaires de classe A au cours du trimestre, pour un total de 40,49 milliards de dollars de liquidités, d'équivalents et de titres négociables.