Publié - 28 juillet 2022 @ 14:25 PM (EET)

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Pour la première fois, Meta Platforms Inc. (NASDAQ:META), la société mère de Facebook, a enregistré une baisse de son chiffre d'affaires et a publié des perspectives mitigées, alors qu'elle est en concurrence avec son rival TikTok.

En outre, citant les budgets réduits des annonceurs, Meta a annoncé un chiffre d'affaires trimestriel de 28,8 milliards de dollars, soit une baisse de près de 1 % par rapport à l'année précédente et un chiffre légèrement inférieur aux 28,9 milliards de dollars attendus par Wall Street.

Les prévisions du géant des médias sociaux pour la période en cours n'ont pas non plus été à la hauteur, ce qui a fait chuter les actions de plus de 4 % mercredi en fin de journée.

La faiblesse des perspectives suggère que l'incertitude économique plus large et les efforts de vente de publicité de l'entreprise qui se heurtent à de nombreux obstacles pourraient continuer à faire mal. 

QU'EST-CE QUI S'EST PASSÉ ?

Le cœur de métier de Meta est soumis à des tensions particulières, car il doit faire face à la concurrence croissante de l'application de vidéos courtes TikTok, qui oblige le réseau social à montrer à davantage d'utilisateurs des vidéos de courte durée appelées Reels.  

Cependant, les annonceurs sont encore en train de s'habituer au format, et Meta n'a pas encore gagné autant d'argent grâce à cette attention.  

En outre, Meta continue de se débattre dans un environnement publicitaire difficile avec la récente initiative d'Apple (NASDAQ:AAPL) visant à protéger la vie privée des utilisateurs d'iPhone, ce qui complique la tâche de Meta et d'autres vendeurs d'annonces en ligne pour cibler leurs campagnes.

PRINCIPAUX INDICATEURS D'EXPLOITATION T2

Au cours du deuxième trimestre, les recettes publicitaires ont légèrement baissé, passant de 28,6 milliards de dollars il y a un an à 28,2 milliards de dollars.

Le nombre d'utilisateurs actifs quotidiens (DAU) de Facebook s'est élevé en moyenne à 1,97 milliard en juin 2022, tandis que le nombre d'utilisateurs actifs mensuels (MAU) s'est élevé à 2,93 milliards, soit une augmentation de 3 % et de 1 % par rapport à la même période de l'année précédente.

Bien que le nombre d'impressions publicitaires diffusées sur les métaplateformes ait augmenté de 15 % par rapport au trimestre précédent, le prix moyen par annonce a baissé de 14 %.

En ce qui concerne la partie métaverse de Meta, l'activité reste largement théorique. Au deuxième trimestre, Meta a déclaré 218 millions de dollars de recettes non publicitaires, y compris les frais de paiement et les ventes d'appareils tels que ses casques de réalité virtuelle Quest, contre 497 millions de dollars l'année dernière.

Bien qu'il n'ait pas atteint les prévisions de recettes et de bénéfices, Mark Zuckerberg, PDG de Meta Platforms, a insisté sur ce point,

"Il est bon de voir la trajectoire positive de nos tendances d'engagement ce trimestre grâce à des produits comme Reels et à nos investissements dans l'IA."

Meta a déclaré avoir racheté pour 5,08 milliards de dollars d' actions ordinaires de classe A au cours du trimestre, pour un total de 40,49 milliards de dollars en liquidités, équivalents et titres négociables.