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Le procès antitrust en cours contre Google d'Alphabet Inc. {{ m-tag option="price" ticker="GOOGL" currency="USD" }} a mis en lumière Bing de Microsoft {{ m-tag option="price" ticker="MSFT" currency="USD" }} de Microsoft. Satya Nadella, le PDG de Microsoft, a témoigné, mettant en lumière les efforts et les défis de Bing sur le marché de la recherche.

Le pari des 100 milliards de dollars :
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Bien qu'il ait investi 100 milliards de dollars dans Bing, M. Nadella a reconnu qu'il s'agissait d'un "acteur très, très modeste" sur le marché de la recherche. Microsoft continue de persister avec Bing, le considérant comme une catégorie de logiciels à laquelle elle peut contribuer, même s'il est difficile de faire des percées significatives.

IA : la nouvelle frontière :
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Le rôle de l'intelligence artificielle (IA) ajoute à la complexité. Depuis le mois de mars, Bard, le logiciel d'intelligence artificielle de Google, a été intégré à son moteur de recherche. M. Nadella a déclaré que Google pourrait accroître son avance en utilisant les bénéfices de son activité de recherche pour obtenir des droits exclusifs sur des contenus susceptibles d'améliorer l'intelligence artificielle de son moteur de recherche, ce qui lui permettrait d'être plus performant que ses rivaux.

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Le ministère américain de la justice accuse Google de maintenir illégalement un monopole en payant 10 milliards de dollars par an pour s'assurer que son moteur de recherche reste l'option par défaut. La lutte de Microsoft avec Bing est utilisée comme preuve que même avec des ressources importantes, il est difficile de défier Google.

Le facteur pomme :
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M. Nadella a également révélé que Microsoft n'avait pas réussi à conclure un accord pour faire de Bing le moteur de recherche par défaut des produits Apple, bien qu'il ait proposé des conditions plus avantageuses que celles de Google. Le téléphone de Microsoft doit également utiliser le moteur de recherche de Google en raison d'accords de licence avec Android.

Image de marque et influence sur le marché :
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Le PDG de Microsoft a témoigné de l'influence considérable qu'exerce la sélection par Apple de son moteur de recherche par défaut. Malgré les progrès réalisés entre 2013 et 2017, Apple a fini par revenir à Google pour le moteur de recherche par défaut de son navigateur web Safari.

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Ironie du sort, les contraintes et les distractions engendrées par le procès antitrust intenté par le gouvernement contre Microsoft à la fin des années 1990 ont servi de tremplin à Google pour faire de son moteur de recherche une force dominante.

L'impact financier :
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Pendant le mandat de Nadella, Microsoft a enregistré des gains considérables dans les domaines de l'informatique personnelle et de l'informatique en nuage, ce qui a permis de multiplier le cours de l'action de la société par près de neuf et de créer plus de 2 000 milliards de dollars de richesse pour les actionnaires. Cependant, Bing reste loin derrière sur le marché de la recherche.

Conclusion

Malgré tous ces succès, Microsoft n'a pas encore réussi à s'imposer face à Google dans le domaine de la recherche. L'entreprise a même tenté de racheter Yahoo pour plus de 40 milliards de dollars à un moment donné, ce qui a été rejeté.

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