Publié - août 30, 2022 @ 12:24 PM (EET)

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Le géant du streaming Netflix (NASDAQ:NFLX) a réfuté les récentes estimations de prix de Bloomberg, qui suggéraient que le nouveau niveau de streaming soutenu par la publicité aurait un coût mensuel de 7 à 9 dollars, dans le cadre de la concurrence avec Walt Disney. 

Alors que Netflix espère augmenter sa base d'abonnés avec des tarifs plus bas, à mesure que l'inflation comprime les poches des clients et que la concurrence entre rivaux s'intensifie, la société a déclaré qu'elle menait toujours des discussions internes sur la tarification du plan qui sera déployé sur certains marchés d'ici la fin de 2022.

Un représentant de Netflix a déclaré au New York Post,

"Nous n'en sommes encore qu'aux premiers jours pour décider de la manière de lancer un niveau de prix inférieur, soutenu par la publicité, et aucune décision n'a été prise."

La nouvelle tranche de publicité comprendra des spots d'environ quatre minutes par heure avant et pendant les programmes, mais pas après, selon le rapport de Bloomberg. 

POURQUOI C'EST IMPORTANT

Contrairement à Netflix, qui a gardé le secret sur le prix du volet financé par la publicité, Walt Disney (NYSE:DIS) a annoncé son plan à l'avance. Le prix du volet de base Disney+ basé sur la publicité est fixé à 7,99 dollars par mois, remplaçant l'ancien coût mensuel, et sera lancé le 8 décembre.

Ainsi, les attentes pourraient être élevées pour que le plan de Netflix, soutenu par la publicité, augmente le nombre de ses abonnés et de ses publicités, la tarification des plans restant un élément clé à surveiller sur le marché très concurrentiel du streaming.

MAINTENANT QUOI

La façon dont les deux sociétés déploient leurs offres publicitaires similaires peut être révélatrice pour les investisseurs qui cherchent à savoir si Netflix ou Walt Disney est le meilleur achat.

Pour en revenir à Netflix, dont la valeur a chuté de 55 milliards de dollars en avril alors que son action s'effondrait de 35,1 %, le géant du streaming a connu une année difficile jusqu'à présent.  

Pourtant, malgré la défaite et la perte de 200 000 et 970 000 abonnés au cours des premier et deuxième trimestres respectivement, Netflix reste la référence en matière d'heures de streaming.

Selon la société d'études de marché Nielsen Holdings, Netflix a représenté 8 % du temps d'écoute total de la télévision aux États-Unis en juillet, soit le pourcentage le plus élevé de tous les fournisseurs de services de streaming.

Si l'on regarde la situation dans son ensemble, même si le streaming basé sur la publicité ne résout pas tous les problèmes actuels de Netflix, la société a encore une énorme marge de croissance devant elle, notamment sur les marchés internationaux.