Publié - Juillet 12, 2022 @ 12:50 PM (EET)

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Selon un rapport du Wall Street Journal, le géant du streaming vidéo, Netflix Inc. (NASDAQ:NFLX), fait passer des entretiens à des candidats pour diriger son prochain volet de services financés par la publicité.

Le rapport indique, en citant des personnes au fait de la question, que Pooja Midha, Chief Growth Officer de l'unité de publicité de Comast Corp, fait partie des candidats qui ont passé de nombreux entretiens avec Netflix ces dernières semaines.

Toutefois, Netflix envisage plusieurs candidats, dont le vice-président des ventes pour la région américaine chez Snap et un ancien cadre de Hulu. En outre, l'entreprise reste flexible quant au partage des revenus publicitaires avec un partenaire de confiance pour entrer dans le secteur de la publicité.

Après avoir essuyé sa première perte d'abonnés depuis plus de dix ans, le cadre chargé de ce rôle sera confronté à une tâche urgente alors que Netflix tente d'introduire des publicités dans son service pour la première fois.

Il s'agirait d'un changement important pour Netflix, qui considère Hulu, contrôlé par Walt Disney Co., comme un modèle de la manière dont un service de streaming pourrait générer davantage de revenus à partir des abonnés aux services financés par la publicité.

Le co-directeur général de Netflix, Ted Sarandos, a déclaré que l'introduction de publicités serait mondiale et rendrait le modèle économique de Netflix plus complexe, mais qu'elle permettrait également à l'entreprise d'attirer des clients qui souhaitent payer moins cher.

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POURQUOI C'EST IMPORTANT

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Les actions de Netflix ont chuté de 5,2 % pour clôturer à 177,50 $ lors de la séance de négociation prolongée de lundi, les investisseurs s'inquiétant de ce qu'ils verront lorsque Netflix publiera ses résultats du deuxième trimestre le 19 juillet.

Tant pour ses actionnaires que pour l'ensemble du secteur des technologies, le dernier rapport sur les résultats de Netflix a été particulièrement choquant, car la société a révélé une détérioration des tendances en matière d'engagement.

Dans l'annonce de ses résultats du premier trimestre, la direction prévoyait que Netflix perdrait environ 2 millions d'abonnés nets au deuxième trimestre, et le rapport à venir sera largement jugé en fonction des performances de la société par rapport à cet objectif.

Sur la base de 10 achats, 25 conservations et 6 ventes, le consensus des analystes est de conserver. L'objectif de cours moyen de 268,59 dollars pour Netflix implique un potentiel de hausse de 51,5% par rapport aux niveaux actuels.

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