Publié - 19 janvier 2023 @ 11:12 AM (EET)

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Dans le but de renforcer la marque du fournisseur de services de fitness interactif, Peloton (NASDAQ:PTON) a annoncé cette semaine qu'elle avait engagé Leslie Berland, un vétéran de Twitter Inc. au poste de directeur du marketing.

Dans le cadre d'un effort de redressement plus large après une année 2022 difficile, M. Berland supervisera l'adhésion et les communications mondiales, en plus du marketing de la marque et des produits, à compter du 18 janvier 2023.

M. Berland a dirigé le marketing et la communication de Twitter pendant environ sept ans, mais il a quitté son poste en novembre, au milieu d'un grand nombre de départs après la prise de contrôle par Elon Musk. Auparavant, Berland a passé une décennie à la tête de l'équipe marketing d'American Express Co.

Le directeur général de Peloton, Barry McCarthy, a déclaré mardi dans un communiqué,

"Alors que nous poursuivons notre pivot vers la croissance, il est essentiel de mettre en avant la magie qui pousse les gens à Peloton et les maintient aussi passionnés et engagés."

POURQUOI C'EST IMPORTANT

Au début de la pandémie, les ventes de Peloton ont grimpé en flèche grâce à l'essor du fitness à domicile, faisant de la société l'une des coqueluches de Wall Street. Cependant, une fois que les gymnases et autres installations publiques ont rouvert, la demande a chuté.

De plus, l'inflation a encore réduit l'attrait des équipements de fitness haut de gamme. En 2021 et 2022, l'action de la société s'est effondrée, effaçant plus de 90 % de sa valeur.

À la suite d'un vaste remaniement de la direction l'année dernière, M. McCarthy a pris la tête de l'entreprise en février, avec pour stratégie de rendre les produits et services de Peloton accessibles à un plus grand nombre de consommateurs à revenu modeste.

Le titre a tout de même progressé en 2023, gagnant jusqu'à présent 46 % cette année.

MAINTENANT QUOI

Pour redorer son blason, Peloton mise sur de nouveaux produits, comme un rameur. En outre, M. McCarthy supervise le déploiement progressif d'un programme national de location de vélos, permettant aux clients de louer des vélos, de s'abonner à des cours d'entraînement à la demande, puis de rendre le vélo quand ils le souhaitent.

Par ailleurs, Peloton tente d'étendre sa présence dans les applications numériques.

L'entreprise a prévu de publier ses résultats du deuxième trimestre de l'exercice 2023 avant l'ouverture de la bourse américaine, le mercredi 1er février 2023.

Objectif de cours : Sur la base des 19 évaluations d'analystes couvertes par TipRanks, l'action Peloton bénéficie d'une note consensuelle d'achat modéré. (8 achats, 10 conservations, 1 vente). L'objectif de cours moyen de 12,24 $ implique un potentiel de hausse de 10,37 %.