Publié - Apr 19, 2022 @ 11:36 AM (EET)

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La semaine dernière, Peloton (NASDAQ:PTON) a annoncé à ses abonnés qu'elle allait baisser le prix des équipements sur tous les marchés et ajouter du contenu, des disciplines, de la musique, des instructeurs et de nouvelles fonctionnalités à ses produits.

Pendant ce temps, le fabricant de vélos et de tapis de course interactifs augmente le prix de son abonnement de fitness connecté pour la première fois en huit ans pour les membres aux États-Unis et au Canada. L'abonnement coûtera 44 $ aux États-Unis à partir de juin, contre 39 $ auparavant, et 55 $ contre 49 $ au Canada.

Les vélos stationnaires de la société coûteront environ 20 % de moins qu'auparavant, tandis que les tapis de course seront 6 % moins chers.

POURQUOI C'EST IMPORTANT

Ces changements s'inscrivent dans la stratégie du nouveau directeur général de Peloton, Barry McCarthy, qui souhaite créer une entreprise davantage axée sur les ajouts numériques et moins dépendante des ventes d'appareils d'exercice connectés.

M. McCarthy, qui a succédé au fondateur John Foley en février après que ce dernier ait essuyé des critiques de la part des investisseurs, a également fait l'objet de pressions de la part de l'investisseur activiste Blackwells Capital pour qu'il envisage une vente, affirmant que la société a peu progressé sous sa direction.

Peloton a décrit cette initiative comme un "effort" pour rendre ses équipements plus abordables et étendre sa part de marché. Toutefois, la réduction du coût initial d'accès aux services de Peloton et l'augmentation des revenus mensuels récurrents provenant des abonnements à des programmes d'exercices seraient probablement plus importantes pour les bénéfices de Peloton à long terme.

"Il s'agit d'une décision stratégique visant à jouer sur l'échelle et à accroître la part de marché." - McCarthy.

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MAINTENANT QUOI

Bien que M. McCarthy croie en des stratégies qui fonctionnent bien avec Netflix et Spotify, le marché n'a pas réagi positivement à la nouvelle de la hausse des frais d'abonnement mensuels, faisant chuter les actions de 4,6 % jeudi pour clôturer à 23,87 $.

Initialement l'un des les succès éclatants de la pandémiePeloton a dû faire face à une baisse de la demande de produits de fitness à domicile. La société a abaissé ses prévisions de revenus pendant plusieurs trimestres consécutifs et a annoncé qu'elle allait supprimer environ 20 % de ses postes au sein de l'entreprise.

LE POINT DE VUE DE WALL STREET

Dans l'ensemble, le titre bénéficie d'une note consensuelle d'achat modérée, basée sur 14 achats et neuf suspensions.  

L'objectif de cours moyen de 47,38 dollars implique un potentiel de hausse de 98,5% par rapport aux niveaux actuels. Au cours de l'année écoulée, Peloton a perdu près de 78%.