Publié - Juillet 13, 2022 @ 12:38 PM (EET)
Mardi, Peloton Interactive (NASDAQ:PTON) a annoncé son intention d'abandonner la fabrication en interne de ses vélos et tapis de course et de confier la production à des partenaires, dans le cadre de la simplification de ses opérations et de la réduction de ses coûts.
La société a déclaré qu'elle allait étendre sa relation actuelle avec le fabricant taïwanais Rexon Industrial, une décision qui intervient alors que le nouveau directeur général de Peloton, Barry McCarthy, s'efforce d'améliorer les finances de la société.
Les actions de Peloton ont gagné 3,8 % après la décision de la société.
Ce changement va à l'encontre d'une stratégie axée sur la pandémie qui a fonctionné lorsque la demande de ses produits de fitness à domicile a explosé et que sa base d'abonnés a grimpé en flèche malgré les restrictions.
Dans le cadre de cette nouvelle stratégie, Peloton a également déclaré qu'elle suspendrait les activités de son usine Tonic Fitness Technology Inc. pour le reste de l'année, une société qu'elle a acquise en octobre 2019.
"Nous pensons que cette mesure, ainsi que d'autres initiatives, nous permettront de continuer à réduire la charge de trésorerie de l'entreprise et d'accroître notre flexibilité." - Barry McCarthy.
La société n'a pas révélé d'impact financier dans son communiqué de presse, et il n'a pas été immédiatement clair ce que la nouvelle signifiait pour l'activité Precor de Peloton, qu'elle a acheté pour 420 millions de dollars.
Succédant au fondateur John Foley, M. McCarthy a été nommé PDG de Peloton au début du mois de février et a clairement indiqué dès le début de son règne qu'il souhaitait que Peloton soit davantage une entreprise d'abonnement qu'un fabricant.
L'orientation de Peloton vers la rationalisation des stocks, la réduction des prix, l'augmentation des abonnements et la diminution des coûts pourrait stabiliser son activité - cependant, les 12 derniers mois ont été une longue descente pour Peloton.
L'action a connu une chute catastrophique depuis ses quelque 126 dollars par action en juillet 2021 pour finalement franchir le niveau de 9 dollars qu'elle a atteint au cours d'hier.
Geetha Ranganathan, analyste de Bloomberg Intelligence, a déclaré que le transfert de fabrication pourrait aider Peloton à atteindre ses objectifs de réduction des coûts de 800 millions de dollars avant l'exercice 2024.
Pourtant, Simeon Siegel, analyste de BMO Capital Markets, reste sceptique,
"Il y aura clairement des économies. Mais vu l'état du bilan de Peloton, il convient de s'interroger sur ce que coûte le débouclage et sur ce qu'il faut encore faire."
Autrefois évaluée à environ 50 milliards de dollars, Peloton affiche aujourd'hui une capitalisation boursière de moins de 3,4 milliards de dollars.
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