Publié - 13 juillet 2022 @ 12:38 PM (EET)

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Mardi, Peloton Interactive (NASDAQ:PTON) a annoncé son intention d'abandonner la fabrication en interne de ses vélos et tapis roulants et de confier la production à des partenaires dans le cadre de ses efforts de simplification des opérations et de réduction des coûts.

La société a déclaré qu'elle étendrait sa relation actuelle avec le fabricant taïwanais Rexon Industrial, une décision qui intervient alors que le nouveau directeur général de Peloton, Barry McCarthy, s'efforce d'améliorer les finances de l'entreprise.

Les actions de Peloton ont gagné 3,8 % après la décision de la société.

Ce changement annule une stratégie axée sur la pandémie qui a fonctionné lorsque la demande de produits de fitness à domicile a explosé et que le nombre d'abonnés a grimpé en flèche en dépit des restrictions.

Dans le cadre de la nouvelle stratégie, Peloton a également déclaré qu'elle suspendrait les activités de son usine Tonic Fitness Technology Inc. pour le reste de l'année, une société qu'elle a acquise en octobre 2019.

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"Nous pensons que cela, ainsi que d'autres initiatives, nous permettra de continuer à réduire la charge de trésorerie de l'entreprise et d'accroître notre flexibilité." - Barry McCarthy.

Dans son communiqué de presse, l'entreprise n'a pas fait état d'un quelconque impact financier, et il n'a pas été immédiatement possible de savoir ce que cette nouvelle signifiait pour l'activité Precor de Peloton, que l'entreprise a achetée pour 420 millions de dollars.

MAINTENANT QUOI

Succédant au fondateur John Foley, M. McCarthy a été nommé PDG de Peloton au début du mois de février. Dès le début de son mandat, il a clairement indiqué qu'il souhaitait que Peloton devienne une entreprise d'abonnement plutôt qu'un fabricant.

L'orientation de Peloton vers la rationalisation des stocks, la réduction des prix, l'augmentation des abonnements et la diminution des coûts pourrait stabiliser son activité - cependant, les 12 derniers mois ont été une longue descente pour Peloton.  

L'action a connu une chute catastrophique depuis les quelque 126 dollars qu'elle atteignait en juillet 2021, pour finalement franchir le niveau de 9 dollars qu'elle a atteint lors de la cotation d'hier.  

Geetha Ranganathan, analyste chez Bloomberg Intelligence, a déclaré que ce changement de fabrication pourrait aider Peloton à atteindre ses objectifs de réduction des coûts de 800 millions de dollars avant l'année fiscale 2024. 

Cependant, Simeon Siegel, analyste chez BMO Capital Markets, reste sceptique,

"Il est clair que des économies seront réalisées. Mais compte tenu de l'état du bilan de Peloton, il convient de s'interroger sur le coût du dénouement et sur les autres mesures à prendre."

Autrefois évaluée à environ 50 milliards de dollars, Peloton affiche aujourd'hui une capitalisation boursière de moins de 3,4 milliards de dollars.

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