Amazon {{ m-tag option="price" ticker="AMZN" currency="USD" }} prévoit d'introduire des publicités sur sa plateforme Prime Video au début de l'année 2024. Les analystes d'UBS et de Wedbush prévoient que cela pourrait rapporter entre 6,6 et 8 milliards de dollars de recettes supplémentaires.

Projections de revenus : Le jeu des chiffres
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Lloyd Walmsley, analyste chez UBS, estime que la diffusion de trois minutes de publicité par heure pourrait ajouter 3 milliards de dollars au chiffre d'affaires d'Amazon. Doubler la durée de la publicité à six minutes pourrait rapporter 6 milliards de dollars.

Contrairement à la télévision linéaire traditionnelle, qui diffuse environ 16 minutes de publicité par heure, Amazon vise à réduire considérablement le nombre de publicités. Cette stratégie permet à Amazon de générer des revenus importants sans submerger le téléspectateur.

Plans d'abonnement : Plus de choix pour les consommateurs
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Amazon proposera une formule sans publicité pour 2,99 dollars supplémentaires par mois. Prime Video est inclus dans l'abonnement Prime d'Amazon, qui coûte 14,99 dollars par mois ou 139 dollars par an. Un abonnement Prime Video indépendant coûte 8,99 dollars par mois.

Scott Devitt, analyste chez Wedbush, estime que l'impact d'un déploiement mondial pourrait être de l'ordre de 6,6 à 8 milliards de dollars de recettes supplémentaires. L'offre sans publicité représente une augmentation de 20 % du prix de l'abonnement mensuel à Amazon Prime aux États-Unis.

Le virage de la monétisation : Une nouvelle orientation pour Amazon
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Amazon a constaté un ralentissement de l'adoption de Prime, en particulier aux États-Unis. Cela a conduit l'entreprise à se concentrer sur la monétisation directe par le biais de publicités, dans le but d'améliorer ses revenus d'abonnement.

Marges élevées : Le facteur de rentabilité
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Les marges incrémentales pour la publicité sur Prime Video devraient être relativement élevées. Amazon a déjà payé pour une grande partie du contenu, soit qu'il en soit propriétaire, soit qu'il en ait acquis la licence, ce qui réduit les coûts marginaux.

Conclusion :

L'action d'Amazon ayant augmenté de 50 % en 2023, les marges incrémentielles élevées et le potentiel de revenus totaux importants font de ce projet une opportunité convaincante pour les investisseurs.

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