Peloton Interactive, Inc. {{ m-tag option="price" ticker="PTON" currency="USD" }} a vu ses actions bondir de près de 30 % après la séance, à la suite de l'annonce d'un partenariat exclusif de cinq ans avec Lululemon Athletica Inc. {{ m-tag option="price" ticker="LULU" currency="USD" }}. Cette collaboration fera de Peloton le fournisseur exclusif de contenu numérique de fitness pour Lululemon, tandis que Lululemon deviendra le principal fournisseur de vêtements athlétiques de Peloton.

Alliances synergiques :
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Lululemon a également accepté de faire de certains instructeurs de Peloton des ambassadeurs de Lululemon, ce qui accroît la visibilité de la marque pour les deux entreprises. À partir du 11 octobre, Peloton commencera à vendre des produits co-marqués avec Lululemon, signalant ainsi une intégration holistique des deux marques.

Reculs stratégiques :
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Lululemon a simultanément annoncé l'arrêt des ventes de son Studio Mirror, peu performant, d'ici la fin de l'année, et mettra fin à l'adhésion à l'application numérique uniquement le 1er novembre. Malgré ces revers, Lululemon continuera d'assurer l'assistance et le service pour les appareils Mirror existants. Cette décision intervient après que l'entreprise a annoncé une dépréciation de 442,7 millions de dollars après impôts liée à l'activité Mirror.

Performance des actions et projections financières :
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L'augmentation de près de 30 % de l'action Peloton après les heures de bourse a marqué un revirement significatif pour une société qui a vu son action chuter de 20 % en une seule journée au mois d'août en raison du ralentissement de la croissance du nombre d'abonnés et de coûts de rappel inattendus. En revanche, l'action de Lululemon est restée relativement stable, avec une baisse marginale de 0,40 %.

Prestations à long terme :
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Selon Aneesha Sherman, analyste chez Bernstein, aucune des deux sociétés ne devrait tirer de revenus importants des produits co-marqués. Toutefois, les deux marques devraient bénéficier d'une augmentation de la valeur de la marque à long terme et de l'acquisition de clients. Peloton prévoit une augmentation de la fréquentation de ses magasins et de son site web grâce aux 13 millions de membres gratuits de Lululemon qui auront accès à son application d'entraînement.

Contexte général du marché :
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Ce partenariat est crucial pour Peloton, qui s'efforce d'accroître ses revenus après avoir connu une hausse initiale lors de la pandémie de COVID-19. Les deux entreprises ont décidé de se concentrer sur leurs compétences de base et d'abandonner les projets ratés dans d'autres secteurs.

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