Publié - Septembre 12, 2022 @ 12:52 PM (EET)
Lors de sa conférence annuelle des développeurs vendredi, la société de jeux en ligne Roblox Corp. (NYSE:RBLX) a annoncé qu'elle prévoyait de lancer des publicités en 3D l'année prochaine, afin de diversifier ses sources de revenus au-delà des achats de jeux.
Après les commentaires de la direction, les actions de Roblox ont grimpé de près de 8 %.
Depuis 15 ans, l'ajout de publicités immersives est un "rêve" pour Roblox, a déclaré le directeur général Dave Baszucki. M. Baszucki a également indiqué que l'objectif était de permettre aux joueurs d'interagir avec les publicités à l'intérieur des jeux, y compris celles qui fonctionnent comme des portails, amenant les joueurs vers des zones de marque.
Avant le déploiement, Roblox testera des publicités avec des développeurs et des marques d'ici la fin de l'année 2022, l'entreprise ayant déjà testé certaines publicités en ligne avec des sociétés comme Warner Bros. et Vans.
Les investisseurs se sont rués sur les valeurs technologiques à forte croissance et Roblox a vu sa capitalisation boursière dépasser les 80 milliards de dollars en novembre, peu après son entrée à la Bourse de New York en mars 2021.
Depuis lors, cependant, Roblox a perdu 60 % de sa valeur en 2022, la réouverture des écoles après le verrouillage et l'inflation galopante ayant réduit les dépenses des utilisateurs et pénalisé ces entreprises.
Ainsi, la recherche de nouveaux moyens de monétiser ses 58 millions d'utilisateurs a été une priorité absolue pour la direction, mais l'introduction de la publicité sur Roblox a été controversée car la plupart de ses utilisateurs ont moins de 18 ans.
L'organisme de surveillance de la publicité Truth in Advertising a déposé une plainte auprès de la Commission fédérale du commerce des États-Unis en avril, affirmant que "Roblox n'a pas réussi à établir de garde-fous significatifs pour garantir le respect des lois sur la vérité dans la publicité".
Ailleurs, Roblox a redoublé d'efforts dans le "metaverse" pour lutter contre le refroidissement de la demande.
La société a indiqué qu'elle présentait d'autres nouvelles fonctionnalités, notamment un outil qui aidera les utilisateurs à découvrir plus facilement des mondes et des expériences virtuels, ainsi que des fonctions de chat, des avatars comprenant des animations faciales, et la possibilité de faire du shopping et d'assister à des concerts.
Actuellement, elle génère "la quasi-totalité de ses revenus" par la vente de Robux, a déclaré la société dans sa dernière déclaration trimestrielle.
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