Publié - 12 septembre 2022 @ 12:52 PM (EET)
Lors de sa conférence annuelle des développeurs vendredi, la société de jeux en ligne Roblox Corp. (NYSE:RBLX) a annoncé son intention de lancer des publicités en 3D l'année prochaine, afin de diversifier ses sources de revenus au-delà des achats dans les jeux.
À la suite des commentaires de la direction, les actions de Roblox ont grimpé de près de 8 %.
Depuis 15 ans, l'ajout de publicités immersives est un "rêve" pour Roblox, a déclaré le directeur général Dave Baszucki. M. Baszucki a également indiqué que l'objectif était de permettre aux joueurs d'interagir avec des publicités à l'intérieur des jeux, y compris avec des publicités fonctionnant comme des portails, qui conduisent les joueurs vers des zones de marque.
Avant le déploiement, Roblox testera des publicités avec des développeurs et des marques d'ici à la fin 2022. L'entreprise a déjà testé des publicités en ligne avec des sociétés telles que Warner Bros. et Vans.
POURQUOI C'EST IMPORTANT
Alors que les investisseurs se sont rués sur les valeurs technologiques à forte croissance, Roblox a vu sa capitalisation boursière dépasser les 80 milliards de dollars en novembre, peu de temps après son entrée à la Bourse de New York en mars 2021.
Depuis, Roblox a perdu 60 % de sa valeur en 2022, car la réouverture des écoles après le lockdown et l'inflation galopante ont réduit les dépenses des utilisateurs et pénalisé ces entreprises.
La recherche de nouveaux moyens de rentabiliser ses 58 millions d'utilisateurs a donc été une priorité absolue pour la direction, mais l'introduction de la publicité sur Roblox a été controversée car la plupart de ses utilisateurs sont âgés de moins de 18 ans.
L 'organisme de surveillance de la publicité Truth in Advertising a déposé une plainte auprès de la Commission fédérale du commerce des États-Unis en avril, arguant que "Roblox n'a pas établi de garde-fous significatifs pour garantir la conformité avec les lois sur la vérité dans la publicité".
Par ailleurs, Roblox a redoublé d'efforts en matière de "métavers" pour lutter contre le ralentissement de la demande.
L'entreprise a indiqué qu'elle présentait d'autres nouvelles fonctionnalités, notamment un outil qui aidera les utilisateurs à découvrir plus facilement des mondes et des expériences virtuels, ainsi que des fonctions de chat, des avatars comprenant des animations faciales, et la possibilité de faire du shopping et d'assister à des concerts.
Actuellement, elle génère "la quasi-totalité de ses revenus" grâce à la vente de Robux, a indiqué la société dans sa dernière déclaration trimestrielle.
