Publié - 22 juin 2022 @ 12:22 PM (EET)

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Mardi, les actions de Roku (NASDAQ:ROKU) ont bondi de 8 % après qu'une analyste de Needham a exposé les raisons pour lesquelles elle pense que la société peut bénéficier de la poussée prévue de Netflix (NASDAQ:NFLX) dans la vente de publicités.

Roku vend des appareils qui permettent aux utilisateurs d'accéder à des services de streaming, mais la majorité de la croissance de ses revenus provient de la plateforme sous-jacente.

L'analyste, Laura Martin, estime que la publicité sur la page d'accueil de Roku serait une solution naturelle puisque chaque spectateur est un consommateur de streaming, ce qui donnerait à Roku un pouvoir de négociation sur Netflix pour obtenir sa part des revenus publicitaires.

La semaine dernière, une "spéculation interne détaillée" indiquait que Netflix pourrait tenter de racheter Roku, mais ce n'est peut-être qu'une spéculation. 

Néanmoins, l'analyste a déclaré, 

"La taille relativement petite de Roku à l'intérieur de l'écosystème des téléviseurs, entouré de sociétés beaucoup plus grandes, suggère qu'un rachat de Roku est une stratégie de sortie potentielle."

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POURQUOI C'EST IMPORTANT 

Cette semaine, tous les regards seront tournés vers Netflix pour savoir comment l'entreprise compte proposer un abonnement moins cher et se détacher pour la première fois de son modèle économique sans publicité.

Ted Sarandos, co-PDG, doit clôturer une semaine de panels et de discussions au Festival des Lions de Cannes, la plus grande conférence mondiale sur la publicité, en espérant fournir des indices sur les partenaires de Netflix pour son entrée dans le monde de la publicité.

Le groupe d'experts s'attend à ce que la demande d'abonnements à des services de streaming moins chers, financés par la publicité, augmente, car l' inflation pousse les gens à réduire leurs coûts.

Bien que Netflix n'en soit encore qu'aux premiers stades de la prise de décision quant à la manière de lancer une option à prix réduit et avec publicité, des sources ont indiqué à CNBC que le géant du streaming avait rencontré Google, Comcast, NBCUniversal et Roku pour discuter d'éventuels partenariats commerciaux.

Les enjeux sont élevés pour Roku et Netflix, qui ont respectivement plongé de 77 % et 50 % au cours de l'année écoulée.  

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Ces partenariats potentiels pourraient donc avoir un effet puissant et durable sur les rivaux qui s'associent dans le secteur des médias.

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