Publié - September 7th, 2023 @ 4:40 PM (GMT+2)
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Le cours de l'action de Roku (NASDAQ:ROKU) a bondi de près de 14% en début de marché mercredi dernier, suite à l'annonce d'une série de mesures d'austérité visant à réduire les coûts opérationnels. La société a révélé dans un document réglementaire qu'elle prévoyait de supprimer 10 % de ses effectifs, ce qui équivaut à 300 postes. Il s'agit de la troisième vague de licenciements pour Roku en l'espace d'un an, l'entreprise ayant déjà réduit ses effectifs de 200 personnes en mars et de 200 autres en novembre de l'année précédente.

Les perspectives financières s'améliorent pour le troisième trimestre :
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L'entreprise a également revu ses prévisions financières pour le troisième trimestre. Si l'on exclut les charges spécifiques telles que les indemnités de licenciement et les suppressions de contenu, Roku prévoit désormais que le chiffre d'affaires net du troisième trimestre se situera entre 835 et 875 millions de dollars. L'EBITDA ajusté devrait se situer entre une perte de 40 millions de dollars et une perte de 20 millions de dollars. Ces chiffres sont nettement meilleurs que les estimations précédentes de l'entreprise pour le troisième trimestre, qui prévoyaient un chiffre d'affaires d'environ 815 millions de dollars et une perte d'EBITDA ajusté de 50 millions de dollars.

Le point de vue des analystes sur l'opération surprise de Roku :
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Les analystes financiers n'ont pas tardé à commenter la hausse inattendue des prévisions de Roku. JPMorgan a maintenu sa note "Surpondérer" sur l'action, exprimant que l'augmentation de 7 % des revenus était imprévue, en particulier compte tenu des grèves en cours à Hollywood. L'augmentation du chiffre d'affaires est en partie attribuée à une hausse des dépenses publicitaires dans divers secteurs tels que les biens de consommation emballés (CPG), la santé et le bien-être, et les voyages.

Tendances et défis en matière de publicité :
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Au deuxième trimestre, Roku a été confronté à des défis en matière de publicité de marque, car la publicité totale aux États-Unis est restée stagnante d'une année sur l'autre. La publicité télévisée traditionnelle a connu une baisse de 9,4 %, et l'inventaire des publicités télévisées non payantes a chuté de 17,2 %. La société avait prévenu que les grèves qui se poursuivent à Hollywood pourraient avoir un effet négatif sur les dépenses en matière de médias et de divertissements pour le reste de l'année.

Projections futures et notations des analystes :
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Steve Cahall, analyste chez Wells Fargo, a réitéré sa notation "Equal Weight" et fixé un objectif de prix de 84 dollars par action. Il a noté que l'augmentation des revenus de Roku, combinée à ses stratégies de réduction des coûts, pourrait considérablement augmenter l'EBITDA ajusté estimé pour 2024, dépassant potentiellement 300 millions de dollars par rapport à l'estimation de Wall Street de 64 millions de dollars.

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