‍Potentiel de croissanceet principaux défis
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Snap Inc. {{ m-tag option="price" ticker="SNAP" currency="USD" }}, la société mère de Snapchat, s'est imposée comme un acteur clé dans le paysage des médias sociaux.
Elle est en concurrence directe avec des géants du secteur tels que Meta Platforms Inc. {{ m-tag option="price" ticker="META" currency="USD" }} Instagram et TikTok de ByteDance Ltd.

Ces plateformes s'appuient sur une population similaire de jeunes utilisateurs, et si la base d'utilisateurs de Snapchat est solide, son activité publicitaire a eu du mal à suivre le rythme de ses concurrents. Meta, par exemple, a vu ses actions grimper de 45 % cette année, ce qui témoigne de sa domination dans le domaine de la publicité.

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L'entreprise a connu plusieurs trimestres de baisse des ventes tout au long de l'année 2023, mais la tendance s'est inversée à la fin de l'année 2023, lorsqu'elle a renoué avec la croissance. Les revenus de réponse directe de Snap ont augmenté de 16 % au deuxième trimestre 2023, ce qui montre que la reconstruction de la technologie publicitaire commence à porter ses fruits. L'entreprise devrait générer 5,35 milliards de dollars de revenus pour l'ensemble de l'année, ce qui représente une augmentation significative de 16 % en glissement annuel.

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Rémunération à base d'actions
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Au cours des 12 derniers mois, Snap a enregistré une perte nette d'environ 1,2 milliard de dollars, même si elle est parvenue à dégager un flux de trésorerie disponible positif de 15 millions de dollars. En rémunérant ses employés avec des actions, Snap augmente son flux de trésorerie mais dilue la valeur actionnariale dans le processus.
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Snap rachète activement ses actions. En fait, la direction a indiqué que l'entreprise avait racheté 8,4 % de ses actions en circulation au cours des deux dernières années. Si cette démarche contribue à maintenir la valeur actionnariale, elle nécessite également l'utilisation de réserves de liquidités qui pourraient autrement être étendues à des initiatives de croissance.

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Ralentissement de la croissance et perspectives d'avenir :
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Le chiffre d'affaires de Snap a augmenté de 16 % en glissement annuel au deuxième trimestre, mais la direction a indiqué que la croissance pour le troisième trimestre devrait se situer entre 12 % et 16 %. Ce ralentissement soulève des inquiétudes quant à la capacité de l'entreprise à maintenir son rythme actuel de génération de revenus, d'autant plus qu'elle est confrontée à une forte concurrence sur le marché de la publicité dans les médias sociaux.

Néanmoins, Snapchat dispose d'une base d'utilisateurs dévoués, et ses efforts pour réorganiser sa technologie publicitaire pourraient l'aider à retrouver son élan.

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Potentiel d'investissement :
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L'entreprise progresse dans l'amélioration de sa technologie publicitaire et son flux de trésorerie disponible positif est un signe prometteur. Toutefois, ses pertes nettes importantes et le ralentissement de la croissance de son chiffre d'affaires peuvent inquiéter les investisseurs à court terme.

Les investisseurs à long terme qui croient en la capacité de l'entreprise à innover et à conquérir une plus grande part du marché de la publicité peuvent trouver l'action Snap intéressante, en particulier si la direction peut continuer à améliorer la rentabilité et à gérer efficacement la dilution des actions.

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