Penske Media Corp, éditeur de magazines tels que Rolling Stone, Billboard et Variety, a accepté de prendre une participation de 50 % dans South by Southwest, le célèbre festival de technologie, de musique et de cinéma. Le festival texan, l'un des plus grands et des plus populaires des États-Unis, a subi un coup dur financier en mars dernier après avoir été annulé à la dernière minute par les autorités de la ville d'Austin en raison de l'apparition de la pandémie de coronavirus. Les organisateurs ont déclaré à l'époque que leurs polices d'assurance ne couvraient pas les annulations dues à la pandémie. Ils ont supposé que l'annulation leur coûterait des millions de dollars, ce qui a suscité des doutes quant à l'avenir du festival, également connu sous le nom de SXSW ou simplement "Southby". Au printemps dernier, SXSW a licencié un tiers de ses 175 employés permanents. Cette année, les organisateurs n'ont géré qu'un événement virtuel écourté, mais ils ont déclaré qu'ils avaient l'intention de faire revenir l'événement en personne en 2022.