Publié - 28 septembre 2022 @ 04:04 PM (EET)

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Pour cibler la nouvelle génération d' acheteurs, Walmart (NYSE:WMT ) ouvre un nouveau supermarché qui offre tous les luxes : des vêtements, une piste de patinage à roulettes, une grande roue et, désormais, le métavers.

En début de semaine, Walmart a annoncé le lancement d'expériences métaverses - Walmart Land et Walmart's Universe of Play sur la plateforme de jeu Roblox (NYSE:RBLX), devenant ainsi le dernier détaillant à plonger tête première dans l'industrie émergente des mondes virtuels. 

Il s'agit de la première incursion de Walmart dans le métavers, ces espaces offrant du contenu interactif et des divertissements aux clients, notamment une salle virtuelle où les avatars de Roblox peuvent essayer des vêtements et des accessoires, des concerts virtuels, des jeux et des concours. 

POURQUOI C'EST IMPORTANT

En donnant accès à des millions d'utilisateurs actifs mensuels fidèles, le partenariat avec Walmart renforce l'utilité de Roblox en tant que destination de premier plan dans l'espace des métavers et des jeux.

William White, directeur du marketing de Walmart US, a déclaré, 

"Roblox est l'une des plateformes les plus importantes et à la croissance la plus rapide du métavers, et nous savons que nos clients y passent beaucoup de temps. Nous nous concentrons donc sur la création d'expériences nouvelles et innovantes qui les enthousiasment, ce que nous faisons déjà dans les communautés où ils vivent, et maintenant, dans les mondes virtuels où ils jouent."

Bien que la pandémie ait entraîné une modification du comportement des consommateurs, poussant Walmart à tirer parti de ce changement en testant de nouvelles façons d'atteindre les acheteurs, la poussée vers les mondes virtuels pourrait être prématurée pour les métavers.

Les analystes ont pointé du doigt les récentes difficultés financières de Roblox, soulignant la perte plus importante que prévu de la société au dernier trimestre et les réservations qui, selon la société, ont diminué de 4 % d'une année sur l'autre.

Ce mois-ci, Doug Creutz, analyste chez Cowen, a attribué une note de vente à l'action Roblox , affirmant qu'un véritable métavers "pourrait ne pas se matérialiser dans un horizon de 5 à 10 ans".

MAINTENANT QUOI

La valeur marchande de Roblox est d'environ 21,2 milliards de dollars, mais ses actions sont en baisse de 66 % depuis le début de l'année.  

Par ailleurs, Walmart a discrètement déposé des marques liées aux métavers au début de l'année, certaines indiquant la fabrication ou la vente de biens virtuels ainsi que de jetons non fongibles ou NFT.