Publié - 18 juillet 2022 @ 13:00 PM (EET)

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La société de divertissement Walt Disney (NYSE:DIS) a déclaré qu'elle augmentait considérablement le prix de son service ESPN+ le mois prochain, soit une hausse de 43 %, de 6,99 dollars par mois à 9,99 dollars.

ESPN a déclaré que l'augmentation du prix reflète le nombre croissant de sports en direct et de programmes originaux sur le service de streaming, y compris les matchs en direct de la National Football League, les matchs de tennis exclusifs du Grand Chelem de Wimbledon et de l'Open d'Australie, les événements du PGA Tour et les matchs de la National Hockey League.

En supposant que les clients restent fidèles au service, cette hausse spectaculaire des tarifs devrait aider Disney à augmenter les revenus de ses produits de streaming, qui sont toujours déficitaires pour la société.

Au cours du trimestre qui s'est achevé en avril, Disney a indiqué que les coûts de programmation et de production d'ESPN+ ont augmenté de 48 % pour atteindre 454 millions de dollars, tandis que l'activité de vente directe aux consommateurs de Disney a perdu 887 millions de dollars au cours de cette période.

MAINTENANT QUOI 

Disney prend un risque en choisissant le moment de son augmentation de prix, alors que l'inflation la plus élevée depuis quatre décennies comprime déjà les budgets des ménages, obligeant certains à réduire leurs dépenses de divertissement et autres dépenses discrétionnaires.

Mais, comme l'entreprise l'a souligné, il est possible que cette mesure encourage les clients à se tourner vers l'offre groupée de streaming de Disney, qui comprend ESPN+, Disney+ et Hulu, et qui coûte 13,99 dollars par mois.

En outre, les sociétés de médias sont soumises à une pression croissante pour que leurs projets de streaming soient rentables. L'analyste Geetha Ranganathan de Bloomberg Intelligence a déclaré à Wall Street que "le mot d'ordre est passé de la croissance des abonnés à la rentabilité".

Après l'annonce, les actions de Disney ont augmenté de 3 % vendredi.

LE POINT DE VUE DE WALL STREET

Bien que l'action Disney soit en baisse de 45 % cette année, elle a gagné plus de 300 % depuis 2009, année de l'acquisition de Marvel. Dans l'ensemble, le consensus des analystes de Wall Street est un achat modéré basé sur 17 achats et sept suspensions.

L'objectif de cours moyen de Disney, qui est de 139,65 $, implique que l'action a un potentiel de hausse de 50,3 % par rapport aux niveaux actuels.

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